Potenziale von Virtual, Augmented und Mixed Reality für HR
Die Potenziale der neuen Bewegtbildformate, Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR) und Mixed Reality (MR) für HR ‒ insbesondere für das HR-Personalmarketing ‒ erklärt und beschreibt anschließend der HR-Media-Vordenker Prof. Dr. Wolfgang Jäger in seinem Beitrag. Er nimmt die Leser seines Beitrages anhand verschiedener Umsetzungsbeispiele mit auf eine neue Medienreise.
Zudem geht er auch auf die Wirksamkeit der verschiedenen Formate ein.
Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR) und Mixed Reality (MR) sind nach Computer, Internet und Smartphones die nächsten Wellen der digitalen Technologieentwicklung. Die neuen Bewegtbildformate eröffnen Unternehmen neue Chancen, stellen sie jedoch auch vor neuen Herausforderungen. Für die HR-Organisation liegen die Anwendungsbereiche von VR, AR und MR vorrangig im Personalmarketing und in der Aus- und Weiterbildung, hier vor allem in dem Bereich Schulung/Training.
In 360-Grad-Videos können wir uns von einer vorgegebenen Kameraposition umschauen. Das Ich-bin-an einem-anderen-Ort-Gefühl, also der Immersionsgrad in einer 360-Grad-Brille, ist sehr hoch.
In der virtuellen Realität befinden wir uns in einer in Echtzeit computeranimierten 360-Grad-Umgebung. Der Ort des Betrachters ist frei wählbar, der User kann sich in VR also bewegen und mit der Umgebung interagieren.
AR bzw. MR bezeichnet halboffene Systeme: Die Realität wird ergänzt durch digitale Erscheinungen und Informationen.
Beim Einsatz der vorgestellten neuen Formate gilt es genau abzuwägen, welche Zielgruppe erreicht werden soll: Welcher Zweck soll erfüllt, welche Geschichte erzählt werden? Dies muss schlüssig durchdacht sein.
Will ein Unternehmen im Personalmarketing mit 360-Grad-VR-Videos starten, muss es sich zunächst über seine Zielsetzung im Klaren sein. Dabei können sich die Unternehmen des ansteigenden Interesses an audiovisueller Kommunikation auf Seiten der Bewerber sicher sein. Zunehmend interessiert die Bewerber schon im Vorfeld, wie es am Arbeitsort eines potenziellen Arbeitgebers aussieht. Mittels der 360-Grad-VR-Videos gelingt dieser »Rundumblick«, ohne vor Ort sein zu müssen. Viele Anwendungsszenarien werden zunächst auf (Karriere-) Messen präsentiert.
Prof. Dr. Wolfang Jäger ist seit 1995 Professor am Studiengang Media Management der Hochschule RheinMain Wiesbaden und Gesellschafter der DJM Consulting GmbH. Seine Forschungs- und Beratungsschwerpunkte liegen auf der Optimierung personalwirtschaftlicher und kommunikationsbezogener Prozesse und Strukturen.
