155 Karriere-Websites bedeutender Arbeitgeber in Deutschland mit jeweils 166 Kriterien analysiert
Zentrale Erkenntnis: In Summe tut sich kaum etwas!
Im Fazit der Studienauflage des Jahres 2021 hatten wir von einer Stagnation gesprochen und die Hypothese aufgestellt, dass der Fokus in den von der Covid-19-Pandemie geprägten Jahren 2020/2021 auf anderen Themen lag und die Karriere-Website danach wieder stärker in den Vordergrund treten würde. Da haben wir uns aber mal ordentlich getäuscht!
Diese Erwartung hat sich nicht erfüllt. Auch vier Jahre später verharrt der durchschnittliche Erfüllungsgrad der Anforderungen an eine zeitgemäße Karriere-Website relativ konstant auf einem wenig befriedigenden Niveau. Im Durchschnitt erreichen die untersuchten 155 Karriere-Websites im Jahr 2025 einen Erfüllungsgrad von knapp 59 Prozent (bezogen auf die jeweils untersuchten 166 Anforderungskriterien einer zeitgemäßen Karriere-Website) – ähnlich wie in den Vorjahren. Es muss von einer anhaltenden Stagnation gesprochen werdem. Über die letzten Jahre werden relativ konstant gut 40 von 100 Anforderungen an eine zeitgemäße Karriere-Website nicht erfüllt. Den letzten wirklichen Qualitätssprung gab es von 2017 bis 2019.
Ja, die aktuelle wirtschaftliche Lage ist in vielen Bereichen und Branchen herausfordernd. Aber mittel‑ und langfristig wird der demografische Wandel zwangsweise „voll durchschlagen“ und (wieder) zu erheblichen Fachkräfteproblematiken führen. Von daher sollten alle Arbeitgeber – sowohl die Untersuchten, als auch die nicht in die Studie Einbezogenen – einmal kritisch hinterfragen, ob der eigene Karriereauftritt einen erfolgreichen Kampf um die knappen und vielseitig nachgefragten Talente ermöglicht. Und die Karriere-Website ist und bleibt die wichtigste Waffe im berühmt berüchtigten „War for Talent“. Deshalb gilt auch weiterhin unverändert: Mit stumpfer Klinge wird es ein schwieriger Kampf!
Studienbestellung unter: https://www.hs-rm.de/karriere-websites
Inhaltsübersicht: https://hr-digitalisierung.info/wp-content/uploads/2025/11/MeurerPetry_2025_Karriere-Websites-2025_Inhalt.pdf