Ist vielleicht gerade jetzt ein guter Zeitpunkt, um über die Karriere-Website nachzudenken?
Die COVID-19-Pandemie und deren Folgen stellen derzeit alle anderen Themen in den Schatten. Dadurch ist, nach vielen anstrengenden Monaten und Jahren, u.a. auch in den Bereichen Personalmarketing und Recruiting „operative Ruhe“ eingekehrt ‒ zumindest was das eigentliche Tagesgeschäft der Attraktion und Gewinnung von neuen Mitarbeitern betrifft.
Die langfristige demographische Entwicklung hat sich durch die Coronakrise aber nicht verändert. Genauso wenig der generelle Bedarf an qualifizierten Fachkräften. Auch wenn keiner sagen kann, wie die Krise verläuft und wann es wieder aufwärtsgehen wird, werden diese Themen früher oder später wieder stärker in den Vordergrund drängen. Daher sollten Unternehmen strategisch vorausdenken und überlegen, was man aktuell mit Blick auf die Zukunft und die vorhandenen Kapazitäten bereits in „Angriff nehmen“ kann bzw. sinnvollerweise sollte.
Natürlich dominiert in einer Krise das Denken an morgen über das Denken an das nächste Jahr. Aber für (hoffentlich) die meisten Unternehmen wird es auch eine „Zeit danach“ geben. Ein gewisser Teil der Kapazitäten im Unternehmen sollte auch an die mittel- und langfristige Zukunft denken und daran arbeiten – gute Unternehmensführung sollte immer in mehreren Horizonten denken.
Für die Verantwortlichen im Employer Branding & Recruiting könnte ein Ansatzpunkt (wenn auch sicherlich nicht der einzige) sein, die jetzige Phase zu nutzen, um einmal kritisch die eigene Karriere-Website zu überdenken bzw. zu optimieren. Denn diese ist nach wie vor der wichtigste Personalmarketing- und Rekrutierungskanal. Selbst wenn der Startpunkt für die Informationsbereitstellung/-beschaffung sowie Stellenausschreibung/-suche bewerberseitig zunehmend auch auf andere Kanäle wechselt (Online-Stellenbörsen, Social Media, Suchmaschinen etc.), erfolgt zu einem früheren oder späteren Zeitpunkt immer ein Wechsel auf die Karriere-Website eines Unternehmens. Sie ist und bleibt der Dreh- und Angelpunkt.
Mögliche Ideen und Ansatzpunkte der Optimierung oder gar Neugestaltung können bspw. der Kriterienkatalog und die Ergebnisse unserer Karriere-Websites 2019 Studie liefern (siehe auch S. 9-11 im Recruiting Guide 2020 oder das Interview auf jobufo.de). Unterstützung in der operativen Umsetzung liefern u.a. unsere beiden Praxispartner milch & zucker sowie Territory Embrace.